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    论办公家具品牌5大现状

    编辑:黑龙江竞博app下载兄弟远达家具公司  时间:2012/04/27  字号:
    摘要:论办公家具品牌5大现状
    论品牌5大现状
      1.目光短浅,短期谋利
      中国企业的平均年龄是3.9年,品牌的年限更短。中国办公家具企业每年都有无数的企业在倒闭,每年又有许多的新企业在新建,家具展会上的新面孔越来越多,这种动态的繁荣实在叫人担忧。在优胜劣汰加速的今天,短期行为导致短命,国外许多百年老店不过百人而已,这是两种截然不同的品牌战略,想咬一口吃个胖子,只能上了身子,坏了肚子。
      2.形象不确定,盲目推广
      在现代社会里,各种信息铺天盖地,消费者已经麻痹,对刺激越来越不敏感,品牌推广费用也越来越高。很多企业时机尚不成熟的时候就草率行事,发现不对时又改来改去,名称一年三换,商标朝令夕改,形象不定,口还过杂,叫人摸不着头脑,还浪费资源。
      3.太注重外表包装,缺乏内涵
      在品牌建设上,可为八仙过海,各显神通:“药品靠吹、化妆品靠追、电器靠唬、保健品靠钱堆”。那么家具呢?买家具不会像买块口香糖那么随意,家具的购买者多是理智的,不在乎模特怎么表演,代言人怎么说,买家具前往往会思前想后,货比三家,只考作秀赢得的“人气”而非“财气”,品牌之下若无实在的内涵,没有看得见的实惠,不见得能走多远。
      4.危机意识准备不足
      家具就是家具,不像纸尿裤,可以一夜之间打造一个“尿不湿”品牌,几千万婴儿的屁股就能叫你发财。家具不能靠一两个明星跳跳舞,伸伸大拇指顾客就买单的,轰轰烈烈的背后潜藏着资金危机。企业的包袱加重可不是一件好事。
      5.品牌定位不确定,劳民伤财
      品牌定位面向谁?这个问题首先要明确,面向终端和面向经销商的宣传口径是截然不同的;面向百姓的产品和面向富人的产品也有本质的区别。在家居品牌中,材料和款式的错位、规格和档次的错位、功能与外观的错位、风格与价格的错位等问题,,很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念;其次,因为提高市场份额所带来的收益不确切,企业对提高市场份额质量存在疑虑。